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融汇国际先进品牌塑造理念并根植中国本土市场

秉承提升市场领导力，构建品牌战略体系



CONSTRUCT INTERNATIONAL COMPETITIVE SYSTEM OF BRAND STRATEGY

中国企业的品牌机遇

价格竞争市场已是一片红海，创建品牌方能致胜——
通过品牌完成市场重塑、创造溢价，是告别内卷的破局之道。


内卷的本质：低水平价格竞争

各行各业普遍缺乏品牌意识

对走品牌之路，存在认识不足

品牌机会：融入世界经济体系

中国各领域获得长足发展

产业基础足以支撑品牌建立

内卷的根源：中国自主品牌长期
处于追赶地位，以价格战求
生存，经营惯性造就内卷加剧

2024年
2001年，中国加入WTO，融入世界经济体系，全产业迎来爆发性增长…
2024年
20年狂飙突进
2014大功率燃气轮机实现技术自主可控
2018中国盾构机
登顶世界第一
2023全球首座第四代核电站
石岛湾核电站投入商用
2009世界首个特高压直流输电工程投入运营
2005年-2024年
2020华为手机
销量全球第一
2016大疆无人机
问鼎全球第一
2019中国电视机品牌
市场占有率全球第一
2013中国笔记本
电脑问鼎全球第一
2005格力空调
问鼎全球第一
2008海尔冰箱
问鼎全球第一
2024中国全栈自研操作
系统鸿蒙NEXT 5.0发布
2014微软MSN败走中国腾讯统一即时通讯市场
2017抖音国际版TikTok上线
成为全球最受欢迎应用软件
2005淘宝击退
国际电商巨头易趣

2010谷歌退出中国大陆

百度垄断搜索引擎市场

品牌，就要改变客户认知


品牌认知模型：通过品牌识别，完成印象重建；通过品牌联想，产生新的情感认同，促进价值提升；最终形成购买，建立品牌忠诚。

品牌改变认知案例


现代消费认知学，早已实践证明：通过改变客户认知，让品牌涅槃重生或创造更高价值。

重塑品牌，突破内卷

通过改变客户认知，让他们重新认识品牌——
从而建立更加有利自己发展的竞争优势，突破价格竞争困境，改变竞争的层次与境界，并改变竞争格局。

品牌战略设计


通过系统化设计，多线程统筹推进，确保企业在业绩攀升中，完成价值再创造。

元筹咨询品牌策划工具箱


品牌认知理论基石

品牌识别系统通过

塑造品牌形象

建立品牌认知


选择合适的道路

采取差异化策略

形成战略优势

菲利普·科特勒

Philip Kotler


迈克尔·波特

Michael E. Porter


唐纳德·布罗德本特

Donald E. Broadbent


人的认知以心智

处理方式进行思考

推理与改变

品牌认知论

竞争战略


认知心理学