我们曾经服务过一个项目，在张家口崇礼，占地78平方公里，大概相当于29个秦皇岛阿那亚或者14个成都麓湖。这个项目就是，翠云山国际旅游度假区。

当年，张家口崇礼满大街都是以滑雪度假为主的文旅项目，堪称红海中的红海。我们这个项目也无法免俗，滑雪主题也是核心价值之一。没办法，谁让北京的滑雪发烧友一到冬天，就不远300公里的驱车前往呢。

当年，所有的项目都看了滑雪的价值；但是，预判了冬季奥运会的价值，唯有我们这个项目；而这，也恰好是我们咨询公司最大的价值。

01 承办冬奥会，非北京莫属

中国经济快速发展，中产群体从量到质均产生飞跃，显著标志之一就是，滑雪运动从普及到发烧，再到专业化，北京尤其明显。承办国际体育赛事，既需要群众基础，也需要金牌基础。夏季奥运会，我国已经承办；冬季奥运会，也该提上日程。这是我们在2011年形成的判断。问题是哪个城市，有资格承办呢？

回看了一下中国申办冬奥会的历史，发现都在中国东北，主要是哈尔滨和长春两个省会城市。奈何，两个城市经济和国际影响力都不太给力，所以申办未果。考虑到中国特色，这个事，还得北京才能扛起大梁。

首先，北京有经验，而且是巨大的、成功的经验。其次，北京冬季运动群众基础明显优于其他城市；将来场馆的后续经营有保障，避免投资浪费。最后，北京是首都，能够做到举国之力，分摊投资成本。

根据以上分析，我们认为北京极有可能在2022年或2026年，成为冬季奥运会的举办城市。

02 不止北京，必然+张家口崇礼

有了第一个判断，我们考虑北京和崇礼，和我们的项目，最深层的关联在哪里，难道仅仅是蹭一下北京的流量吗？于是把最近几届冬奥会的举办城市翻出来，比如2006的都灵、2010的温哥华、2014的索契，通过研究发现，这些城市之所以能够承办冬奥会，都有非常强的滑雪胜地。都灵北部就是阿尔卑斯山，堪称滑雪运动发源地；索契背靠高加索山脉，是俄罗斯有名的滑雪度假地。

北京有滑雪场吗？有，必须有，当年北京市辖区内滑雪场就有二十余个。但是北京的雪场太初级，不适合开展最高级、最专业的国际赛事运动，作为初学者入门运动还可以。

能够承担国际专业赛事，基础最好，距离北京最近的地区，唯有张家口崇礼。于是我们大胆预测，如果北京承办冬季奥运会，必然的模式是北京联合崇礼。而这一点，北京也是有经验的。2008年的夏季奥运会，帆船比赛就是在青岛举行的。只不过青岛承担的赛事太少，所以大家关注度也比较低。

但是冬季奥运会不一样，冬季奥运会的滑雪比赛，可是绝对大头；必然有大量的比赛内容，所以承办模式只能是联合模式。

03 翠云山，留下冬奥会的足迹

蹭流量的最高境界是，成为流量本身；借势的最高境界是，成为势本身。作为策划者，我们预判到冬季奥运会的机会，自然不能简单蹭流量。最理想的是，我们能够成为其本身之一。虽然这比较难，甚至是极难，但也要作为目标去追求。

有了目标，前期规划的战略就清晰了。滑雪场，要达到承办国际A级赛事的标准。度假小镇，要具备接待奥运会的官方人员的能力，我们取名奥雪小镇，以明示目标及追求。小镇要有独特性，我们建议规划一个人工湖，小镇环湖而建。就这样，奥雪小镇成为当地唯一的，拥有无敌水景的滑雪度假项目。规模要扩大，在原占地50平方公里的基础上，把整个翠云山国家森林公园纳入到本项目的范畴，实现冬季滑雪、夏季避暑的全季旅游度假区。

最终，目标一一实现。2022年冬季奥运会顺利召开，张家口崇礼赛区，在翠云山国际旅游度假区共进行“滑雪”、“冬季两项”这两个大项、单板滑雪、自由式滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、北欧两项、冬季两项6个分项及50个小项的比赛。奥雪小镇同时承担住宿接待任务。赛事期间，2300多名运动员和随队官员，与本案进行了亲密接触。

04 意外之喜，高铁崇礼终点站

本项目在规划和建设期间，北京张家口崇礼的高铁也在同步规划。最初，该项目并无高铁站，最近的一站也要翻过一座山。奈何，项目太成功，太知名，有太多的购房者和旅游度假人群涌入。这么高的流量，高铁看着也眼馋啊，不如再多修一站，延伸到奥雪小镇（当然，翠云山项目团队的努力也很重要）。

今天，你看到北京至张家口崇礼的高铁终点站，就在翠云山奥雪小镇北侧。