最近买了一些书，在挑书的过程中发现，我们所能接触的，最不加掩饰、夸大其词的广告营销，就是书评和推荐语了，包括直播间卖书的种种套路。坦白讲，即便如我之营销专业人士，也难免不受其影响，甚至深受其害。

曾经踩过的坑、陷过的阱，不希望朋友们重蹈覆辙。所以，把他们的种种手段，做一总结，供大家参考。

一是吸星大法：名家名人，集体传功

比如《千面英雄》这本书，就有美国前总统奥巴马、瑞·达利欧、刘慈欣，还有教授、心理学家等等众多推荐者，对这本书极具溢美之词。

你看，这些人都读这本书，你不读行吗？他们都赞不绝口，你不买行吗？

实际呢，它是一本偏学术性的著作。作者论述了人类各民族、各时期的神话故事，虽然形式不同、情节各异，但其中都蕴藏着来自人类潜意识的、共同的心理模式和思维模式，都采用富含象征意义的人物和情节，对世界表达某种共同的理解。

作者采用学术写作方式，从古今中外的神话故事中，截取多个片段对比分析。结果，这些神话变得支离破碎、有头没尾，对一般读者来说，阅读体验非常不好。

除非你是该领域专家，对各国神话故事如数家珍，比如古希腊、古罗马、古印度等这些古文明的神话故事，否则这本书很难读出滋味。

这本书阅读门槛之高，能让99.99%的读者崩溃，买了也是放在书架上落灰。

该书推荐说，作者是披头士、猫王、迈克尔·杰克逊、乔治·卢卡斯、斯皮尔伯格、J·K·罗琳等人的精神导师；还是《星球大战》《黑客帝国》等电影的灵感来源。

好厉害啊！仿佛看了这本书，就能像这些大师一样，脑洞大开、能力大增、神功大成，创作属于自己的《星球大战》，成为新一代大师。

别傻了，这本书除了有催眠效果，其他的都不要指望。与之类似，马斯洛的《动机与人格》，塔勒布的《黑天鹅》等等所谓“名著”，一样坑人不浅。

二是降龙十八奖：大奖连连，长期霸榜

前段时间，读了一本科幻小说。这是一本少有的能让人打瞌睡的科幻小说，就是今年挺火的《数字星舰》。

据说它一出版，就横扫欧美八大科幻奖项，包括星云奖、雨果奖等科幻界最高奖，俨然比《三体》还要厉害。

有人借助当前AI显学，说什么：作者想象超前，畅想人工智能拥有自主意识之后的故事，帮助你理解未来人与人工智能共存云云。其实，这本书距离《三体》至少还有基地星球大战黑客帝国及星际穿越盗梦空间等这么远。

它的第一部，啰啰嗦嗦几十万字，就讲了一个人工智能机器人，有了“人”的意识后，为其前任舰长报仇的故事。

人物设定毫无新意，故事架构平庸无奇，情节套用古代侠客刺杀暴君：既不人工智能，也不科幻。

这本书都能拿下一连串科幻大奖，只能说从科幻这个小窗口，让我们看到了欧美的自由落体运动。

三是凡人修仙：大师加身，乱封经典

再说《千面英雄》的作者约瑟夫·坎贝尔，作为一位研究神话的学者，从其教学、研究、写作的经历可以判断，他的解读角度确有独到之处。

尤其是利用20世纪心理学的发展，通过引入弗洛伊德、荣格等研究成果，对人类各民族的神话故事，进行了深入的心理学探讨，有助于我们理解几千年来，各类神话到底在表达什么。

但是给作者冠以“影响世界的神话学大师”“西方流行文化的一代宗师”“极具启发性的心灵导师”，有些言过其实。

我们不怀疑作者在其专业领域的贡献，但外溢的如此广大深远，明显是商业吹捧。

像“大师、宗师、导师”，这种“三师”加身的荣誉桂冠，不知道作者本身会不会欣然接受。但在现实社会，真正的大师一般都比较谦虚谨慎，绝不肯随意接受那些加到自己身上的头衔。

想起一件趣闻，有人称钱钟书先生为“文化昆仑”，钱先生听后说：一座昆仑山压在我头上，快把我压死了。

书店里摆放的、直播间里叫卖的、书商不遗余力推荐的，居然没有一本是普通的书。几乎本本经典、杰作、人生必读，每个作者都是大师、导师、一代宗师。

显然，卖书已经成为彻底的生意。作品一经完成，重印、拷贝成本极低，卖出一定的量以后，书价几乎就是纯利润。

所以，只要能扩大销量，名人推荐、大奖霸榜、大师加身等都是营销手段而已。

出版商深谙营销技巧和消费者心理，利用人性的弱点，贩卖焦虑，炮制成功的幻境；仿佛只要看了他们推荐的书，立马可以开悟，获得人生的智慧和事业的成功，迎娶白富美、走上人生巅峰。

他们要么居高临下的谆谆教诲，要么以过来人身份循循善诱，为书籍包裹上一层层华丽的外衣；让你觉得仿佛不买这本书，就错过了一个亿。

今天的读者，也往往内心焦虑，急功近利，幻想一本书就能打通任督二脉，改变人生境遇。让出版商有了可乘之机。

说到底，书评推荐并不完全可信。读书还是要根据自己的需求，不盲目不贪多，不求某一本书能心灵觉醒、改变人生。多读经典，过好当下，才是正道。