看了很多关于沈文蛟去世的文章，在感慨其英年早逝之余，冷眼旁观其创业故事，不得不说，他的原创品牌生存艰难并不是因为山寨盗版泛滥，而是其品牌自身的建设有问题。没有成功的品牌定位，没有塑造出独特的品牌价值，在消费者的心智中没有占据一席之地，在市场中就不可能生存和发展。在残酷竞争中存活下来的品牌，绝不仅仅是拥有优秀的原创设计能力，如果不能形成品牌的护城河，失败是迟早的事情。
首先，当今大量新品牌涌现的创业时代，真的是“原创已死”吗？
近些年来，在很多领域里，都有非常出色的中国原创品牌做的非常好，活的非常好，仅家居领域，就有“造作”、“木智工坊”等品牌，其他领域的原创品牌更是数不胜数，网红李子柒的自创品牌甚至达到了每年营业额数千万元。
国内消费者的尊重原创、尊重设计的意识不断增强，市场大环境也在不断变好，许多风投都非常热衷于投资国内原创品牌。别的不说，就说沈文蛟的文章《原创已死》发表后，立即成为10万+爆款网文，这一举动直接为他的淘宝店招来了大量的消费者，销售业绩暴涨，造成短时间的断货爆仓。这恰恰证明了当今的网络舆论环境和消费者都对原创十分支持。
在这样的大环境下，如果一个屡获国际大奖的原创品牌连存活下来都成问题，那首先要检讨一下自己的原因，而不是去大声疾呼“原创已死”，声讨山寨盗版。当然，笔者坚定的反对盗版和山寨，但这肯定不是一个品牌不能存活的理由。
其次，一个专业的广告人，为什么运营不好自己的品牌？
据网上的信息，沈文蛟做家具设计之前，曾经是“奥美”、“电通”、“阳狮”的创意总监，从事广告行业20年。这些广告公司都是国际一流的广告公司，常年代理500强企业的大品牌的广告业务。而创意总监，是这个行业内的顶尖高手。这样一个专业人士，应该对品牌、广告、营销等领域有深刻的理解和丰富的实践经验。但从2012年开始，自己创立的品牌却一直籍籍无名，默默无闻，哪怕已经获得多项国际设计大奖，却只是在小圈子里有点名气，对广大消费者却一直不能形成有效的品牌价值和品牌传播，至少笔者从来没有听说过他的家居品牌。笔者不禁联想到，如果这样一个广告营销领域的顶尖高手都做不活自己的品牌，那么那些国际一流的广告公司所做的工作对品牌真的有帮助吗？
（上图是意大利品牌VALSECCHI2011年作品，而NUDE衣架是2014年设计的）
最后，在现实而残酷的商业环境中，一个有卓越原创能力的品牌，如何才能更好的生存和发展？
创业考验的是一个企业和团队的综合能力，只有优秀的原创设计能力是远远不够的。至少，在品牌的创建和运营方面，沈文蛟的团队做的是远远不够的。运营好一个品牌，必须通过准确定位占领消费者的心智，通过公关和广告形成品牌的传播力和影响力，通过塑造独特的不可复制的品牌价值来形成品牌护城河，这是一个系统工程。
在品牌价值塑造方面，按说，多次获得国际设计大奖的沈文蛟有丰富的事实和话题资源，但这些却没有转变为品牌的价值，更没有对市场和消费者形成有规模有触动的影响力，最后仅仅成为设计师死后的纪念品和墓志铭，岂不可惜？我相信这样的结果绝对不是设计师的初衷。
此外，沈文蛟设计的家具产品，在设计语言、工艺研发、组装使用等方面都跟其他品牌有明显的区别，有很好的可识别性，但这些都没有转化为品牌的独特形象和价值，不能被广大消费者有效认知，这不得不说是经营者的一大败笔。
在现实的世界中，最好的品牌和产品往往都是被抄袭和仿冒的最严重的品牌和产品。苹果公司的iPadiPhoneAirPods等产品统统被抄袭，知名奢侈品品牌的产品都有大量仿冒产品，就连“康师傅”方便面都有“康帅傅”的假冒产品，锤子手机系统中的三件套“大爆炸、一步、闪念胶囊”更是被竞争对手抄袭的“连内裤都不剩了（罗永浩语）”。但这些品牌并没有被抄袭者仿冒者逼得无路可走，正相反，在很多时候，那些假冒品牌在无意中为这些真品牌培养了大批潜在消费者，多少人背着一个A货包包时，心里想的却是：“哪天有了钱，一定去买一个真的！”
品牌的真正价值是在消费者的头脑中占据一个不可替代的位置。在当今的商业竞争中，最重要的战场不是卖场渠道和电商平台，而是消费者的心智，是消费者的认知领域。如果不能在这个领域获得一席之地，那么再多的国际设计大奖，再好的设计师，都会被淹没于无穷无尽的信息洪流中。包括沈文蛟去世这件事本身，可能引发了一些讨论，但也最终会被其他的热点信息所淹没，最终被人遗忘。
